Identidad Verbal
así nos denominamos
Los orígenes de CAF se remontan a 1892 en Beasain. Fue allí donde nacieron unos talleres industriales
dedicados a la reparación y el montaje de vagones ferroviarios. Es en el año 1917 cuando se funda oficialmente
la “Compañía Auxiliar de Ferrocarriles, S.A.” CAF. Más adelante pasó a denominarse “Construcciones y Auxiliar de Ferrocarriles” y se incluyó esa misma leyenda bajo la marca.
El logotipo de CAF, que ha llegado casi intacto hasta el día de hoy, está basado en las líneas, ángulos y trazos empleados por los delineantes en sus planos de trenes y vagones originales.
Nos referiremos al grupo como “CAF”, dejando la denominación “Grupo CAF” únicamente para un ámbito legal o administrativo. La palabra “CAF” siempre se escribirá íntegramente en mayúsculas.
El logotipo de CAF, que ha llegado casi intacto hasta el día de hoy, está basado en las líneas, ángulos y trazos empleados por los delineantes en sus planos de trenes y vagones originales.
NUESTRO TONO DE VOZ
La comunicación verbal de nuestra marca es clave no solo por lo que decimos, sino también por cómo lo decimos. El estilo de expresión refuerza nuestros rasgos de personalidad y nos diferencia de los demás, haciéndonos más reconocibles. Por tanto, definir y respetar el tono de comunicación de CAF contribuirá notablemente a crear el posicionamiento de marca buscado.
Somos partners. Tenemos un trato cercano y accesible con nuestros clientes. Procuramos estar disponibles para ellos. De hecho, es uno de nuestros valores diferenciales.
Somos especialistas en lo que hacemos. Hablamos de lo que sabemos y sabemos de lo que hablamos. Somos sinceros y nos enfocamos en nuestro expertise. Somos asertivos, directos y concretos.
Demostramos que somos inquietos, estamos siempre pensando y creando lo que vendrá después. Siempre al tanto de las necesidades de la movilidad del futuro. Tomamos las riendas y accionamos para que las cosas pasen. Trabajamos con minuciosidad y tenacidad. Somos ingenieros, creadores, dinámicos, activos y detallistas.
NUESTRO MANIFiESTO
THE JOURNEY IS ALWAYS BETTER
TRAINS
BUSES
SIGNALLING
COMPONENTS
SERVICES
Mensaje que hace referencia a la amplia variedad de soluciones que damos. Siempre lo escribiremos en inglés, independientemente del idioma empleado en esa pieza de comunicación. Esta pieza se colocará normalmente abajo a la izquierda y no entrará en competencia con el claim. Podrá ir con diagonal y sin ella. Su forma gráfica dependerá de si necesitamos darle más presencia o no.
Los dos conceptos anteriores estarán también presentes en el resto de mensajes de marca, como las frases de portada de las principales soluciones ofrecidas por CAF: