nuESTRO LOGO
CONSTRUCCIÓN
Las proporciones de la marca CAF permanecerán siempre invariables. El esquema muestra el grosor invariable en el trazo de toda la marca así como el correcto ángulo de la “A”.
La “C” está basada en dos circunferencias concéntricas.
ZONA DE PROTEcción
Se refiere al perímetro visual alrededor de la marca, que no podrá ser ocupado por ninguna otra marca ni elemento gráfico, exceptuando las aplicaciones de submarcas internas autorizadas en este manual. El equivalente será la altura de la letra C de la marca, aplicada en todo su perímetro según se representa en el gráfico.
nuESTRO LOGO
CONSTRUCCIÓN
Las proporciones de la marca CAF permanecerán siempre invariables. El esquema muestra el grosor invariable en el trazo de toda la marca así como el correcto ángulo de la “A”.
La “C” está basada en dos circunferencias concéntricas.
ZONA DE PROTEcción
Se refiere al perímetro visual alrededor de la marca, que no podrá ser ocupado por ninguna otra marca ni elemento gráfico, exceptuando las aplicaciones de submarcas internas autorizadas en este manual. El equivalente será la altura de la letra C de la marca, aplicada en todo su perímetro según se representa en el gráfico.
TAMAÑOS FIJOS
Además de mantener siempre la misma proporción, se establecen unos tamaños fijos para el logotipo sólo en sus aplicaciones más comunes. Su fin es conseguir una mayor continuidad y homogeneidad evitando pequeñas variaciones. Para ello se marcan 3 tamaños fijos:
TAMAÑO MÍNIMO
La visibilidad y legibilidad de nuestro logo es muy importante. Este es el tamaño mínimo al que se puede reducir.
21x7,2 mm.
15x5,2 mm.
LOGOTIPO EN POSITIVO
La marca se aplicará siempre que sea posible en color rojo corporativo, sobre fondo blanco.
Cuando el fondo no sea blanco y sea de color neutro (con baja saturación) se mantendrá el logotipo en rojo siempre que la intensidad del fondo no supere el 50%, es decir, en fondos claros. Cuando el fondo sea oscuro (más del 50% de intensidad) el logotipo se aplicará en su versión negativa, en blanco.
Si el fondo es de color no neutro (azules, verdes, amarillos, etc.), se evitará en la medida de lo posible aplicar el logotipo sobre esa base. En caso de ser imprescindible, se utilizará la versión negativa del logotipo en color blanco.
La aplicación en negro se utilizará únicamente en documentación impresa en blanco y negro.
LOGOTIPO: CONTROL DE FONDO
Siempre intentaremos colocar el logo sobre fondo blanco. Cuando no sea posible pero sea de color neutro (poca saturación de color) se mantendrá el logo en rojo mientras que la intensidad del fondo no supere el 50% (fondos claros).
Cuando el fondo sea neutro y de intensidad media (más del 50% de intensidad de color y menos del 80%) el logo pasará a su versión negativa en blanco ya que el rojo vibra demasiado sobre estos fondos. Podrá ser de color rojo en fondos oscuros cuando la intensidad supere el 90% de negro. En estos casos ambas opciones estarán permitidas.
Si el fondo no es de color neutro (azules, verdes, amarillos, etc.) independientemente de la intensidad, evitaremos a toda costa colocar el logo sobre esa base. Recurriremos a una caja blanca de fondo que envuelva al logo respetando el perímetro de seguridad.
Si no hay más remedio que aplicarlo sobre el fondo de color, usaremos sólo las versiones del logo en color blanco o negro, nunca en rojo.
USOS INCORRECTOS
Es muy importante no cambiar la forma, perspectiva o efectos del logotipo.
Debemos mantener una consistencia en nuestra imagen.
ARQUITECTURA DE MARCA
MARCA GENERAL
La marca CAF representa la globalidad de las soluciones de la compañía en el ámbito rail y bus, por lo que no es necesario contar con un logo específico de CAF Group. El logo de CAF representa por sí mismo al Grupo. Se empleará este logo en todos las herramientas de comunicación interna y externa que tengan un enfoque global y corporativo.
El uso del logotipo CAF Group se limitará a casos excepcionales y estrictamente necesarios, por motivos de carácter administrativo o legal.
MARCA RESPALDO
Las marcas diferenciadas pertenecientes al Grupo CAF podrán hacer mención a su pertenencia incluyendo el baseline A CAF GROUP COMPANY en su propia marca. No se permitirán otros diseños para establecer esta asociación con el Grupo CAF. Las adaptaciones de estos logos deberán ser previamente aprobadas por el departamento de Marketing de CAF.
TIPOGRAFÍA
EL ARTE DE COLOCAR LAS LETRAS, REPARTIR EL ESPACIO Y ORGANIZAR LOS TIPOS PARA PRESTAR AL LECTOR LA MÁXIMA
AYUDA.
AYUDA.
TIPOGRAFÍA
Rubik
La tipografía juega un papel importante en la comunicación del tono y la calidad global de la marca. El uso cuidado de Rubik en todo todo tipo de titulares ayuda a transmitir cercanía y confianza en todas las comunicaciones de CAF.
Se utilizará principalmente en titulares, tablas, gráficos y en todos aquellos elementos que no correspondan al cuerpo de texto.
En nuestra identidad utilizamos los estilos Regular y Bold, casi siempre en mayúsculas.
Helvetica Neue
Helvética Neue es la fuente sin serifa por excelencia, atemporal y neutra. Aporta legibilidad, seriedad y confianza. Se utilizará en el cuerpo de texto de todo tipo de comunicaciones.
Arial
La tipografía Arial es una fuente geométrica sin serifa que asegura una buena reproducción en sistemas digitales. Se utilizará únicamente para autoedición o cuando no se disponga de las tipografías corporativas. Dentro de nuestra identidad, se emplean los estilos Regular y Bold.
CROMATISMO
EL CROMATISMO ES UNA DE LAS HERRAMIENTAS MÁS IMPORTANTES
PARA COMUNICAR UNA MARCA.
PARA COMUNICAR UNA MARCA.
COLORES PRIMARIOS
CAF tiene tres colores oficiales: rojo, negro y blanco.
Estos colores se han convertido en un identificador reconocible para la empresa. El uso constante de estos colores contribuirá a la apariencia cohesiva y armoniosa de la identidad de marca en todos los medios relevantes.
COLORES SECUNDARIOS
Se aplicarán mayormente en gráficos y grafismos que así lo requieran.
Esta paleta está dividida en colores fríos y colores cálidos.
Los colores fríos están en la gama de los azules / grises.
Los colores cálidos nacen del color primario rojo.
MENSAJE DE MARCA
Como norma general, el claim “Trust in Motion” se maquetará justificado a la derecha y respetará los pesos de la tipografía. Irá en negro sobre fondo blanco.
TRUST | Rubik Bold | |
IN MOTION | Rubik Regular |
En situaciones concretas, si la maquetación lo requiere, se podrá escribir en una sola línea o alinearlo a la izquierda. Por ejemplo, en piezas que sean muy apaisadas o que el diseño deje el espacio disponible para el claim a la izquierda.
LAYOUT
PIEZAS QUE ENCAJAN.
LAS PIEZAS REPRESENTAN LOS
DISTINTOS NEGOCIOS Y LAS
SOLUCIONES DENTRO DE CAF.
LAS PIEZAS REPRESENTAN LOS DISTINTOS NEGOCIOS Y LAS SOLUCIONES DENTRO DE CAF.
PIEZAS QUE ENCAJAN
La identidad visual se basa en cajas de contenido alineadas, cuyos ángulos coinciden entre sí y con la inclinación de la “A” de CAF, de 55º, para crear la composición final. Estas formas y su disposición transmiten interdisciplinaridad, coordinación y unidad.
SISTEMA DE DISEÑO
Se trata de un sistema muy versátil que, al mismo tiempo, cuenta con pocos elementos combinables. Esto le aporta reconocibilidad y continuidad, así como adaptabilidad, ambas imprescindibles en un sistema visual que debe responder a un amplio abanico de necesidades. La anchura y la altura de las cajas fotográficas variarán en función del formato de cada pieza.
GRÁFICOS
TABLAS
BARRA
OBLICUA
OBLICUA
LÍNEAS
